5 วิธีอย่างมีไหวพริบในการรับชมวิดีโอ Facebook มากขึ้น (2024)

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook กลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นทุกวัน

ด้วยจำนวนผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคนทั่วโลก ปริมาณเนื้อหาที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มจึงมหาศาล อย่างไรก็ตาม แม้ว่าผู้ใช้เหล่านี้และเนื้อหาทั้งหมดนี้ทำไมมันถึงเป็นแบบนั้นเท่านั้น45% ของนักการตลาดคิดว่าความพยายามบน Facebook ของพวกเขามีประสิทธิผล?

บางทีเราอาจไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Facebook AI มากพอ หรือบางทีเราอาจโพสต์เนื้อหาได้ไม่เพียงพอ เราควรโพสต์เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ 80% และโปรโมตเพียง 20% หรือไม่

เราได้ยินมาหมดแล้ว แต่ความจริงก็คืออัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องจักรที่ทำงานของเราทั้งในปัจจุบันและในอนาคตแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ชื่นชอบจะยังคงปรับปรุงประสบการณ์สำหรับผู้ใช้ต่อไป

ประสบการณ์ที่ได้รับการปรับปรุงนั้นมีลักษณะอย่างไรในตอนนี้?

มันเป็นเนื้อหาวิดีโอ

วิดีโอมีความสำคัญมากกว่าที่เคย แต่หากอัลกอริธึมสนับสนุนโดยรวม คุณจะใช้ประโยชน์จากมันได้อย่างไร

ที่ฉันMPACT, เราได้รับการปรับใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอในหลายอุตสาหกรรมและหลากหลายแพลตฟอร์ม ในระหว่างการทดสอบ ปรับแต่ง และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอ เราได้เรียนรู้บางสิ่งมาบ้าง

บทความนี้จะสรุปผลการวิจัยบางส่วนของเรา และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่คุณได้รับยอดดูวิดีโอโดยเฉพาะบน Facebook

เคล็ดลับเหล่านี้เกี่ยวข้องกับธุรกิจขนาดเล็กหรือทีมการตลาดขององค์กร จากแคมเปญโซเชียลแบบเสียค่าใช้จ่ายหรือการเข้าถึงฐานผู้ติดตามของคุณ โพสต์ความยาว 30 วินาทีหรือหนังสั้นความยาว 20 นาที

แต่ก่อนอื่น เรามาพูดถึงโพสต์วิดีโอ Facebook ประเภทต่างๆ กันก่อน

ประเภทของโพสต์วิดีโอบน Facebook

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณสำหรับการดู คุณต้องเข้าใจประสบการณ์การรับชมประเภทต่างๆ ที่ Facebook มอบให้ก่อน

วิดีโอของคุณจะมีลักษณะอย่างไรบนอุปกรณ์ต่างๆ ผู้ชมจะต้องคลิกบางอย่างเพื่อดูแบบเต็มหน้าจอ เปิดอุปกรณ์ หรือเปิดเสียงหรือไม่ มีขนาดวิดีโอใดที่ทำงานได้ดีกว่าขนาดอื่นๆ หรือไม่

นี่เป็นบทสรุปโดยย่อของทั้งหมด

โพสต์วิดีโอฟีดข่าวแนวนอน

นี่คือโพสต์วิดีโอมาตรฐานแบบภาพยนตร์ ปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูบนเดสก์ท็อปหรือมือถือ และพอดีกับคอลัมน์ด้านขวาของเฟซบุ๊กสำหรับลงโฆษณา.

วิดีโอเหล่านี้รักษาอัตราส่วนไว้ที่ 16:9 (แนวนอนเต็ม) และหากคุณเปลี่ยนการวางแนวอุปกรณ์ของคุณ ก็จะแสดงแบบเต็มหน้าจอ ตามความเหมาะสมแล้ว ขนาดเหล่านี้ยังมีขนาดเท่ากับวิดีโอ YouTube (1920 x 1080)

โพสต์วิดีโอฟีดข่าวแนวตั้ง

แม้ว่ารูปแบบนี้จะดีที่สุดสำหรับการดูแบบเต็มหน้าจอในแนวตั้งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่อัตราส่วนภาพนี้ (9:16, แนวตั้งเต็มตัว) จะต้องวางไว้ในกล่องสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่ได้รับการปรับเปลี่ยน (แคนวาส) เหมือนภาพด้านบน

แม้ว่าจะไม่ใช่แบบดั้งเดิม แต่รูปแบบนี้กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยเหตุผลง่ายๆ คุณไม่จำเป็นต้องเปิดโทรศัพท์เพื่อดูวิดีโอที่ชวนดื่มด่ำอย่างเต็มที่ Snapchat ทำให้การถ่ายและดูวิดีโอแนวตั้งบนมือถือแทบจะสะท้อนกลับได้ ดังนั้น หากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ดูบนมือถือ รูปแบบนี้ถือเป็นรูปแบบที่เหมาะสมที่สุด ใน

อย่างไรก็ตาม โปรดใช้ความระมัดระวังเมื่อใช้เพื่อโฆษณาในคอลัมน์ด้านขวามือ หากผู้ชมดูบนเดสก์ท็อป รูปแบบนี้จะแสดงไม่ถูกต้องเว้นแต่จะใส่ลงในแคนวาสด้วย

โพสต์วิดีโอฟีดข่าวของ Square

ขณะนี้ วิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสกำลังกลายเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางด้วยเหตุผลสองประการ:

หนึ่ง มันจะไม่เปลี่ยนขนาดขึ้นอยู่กับทิศทางที่คุณถืออุปกรณ์ของคุณ(ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ผู้ใช้มือถือมักไม่ต้องการเปิดโทรศัพท์ ดังนั้นจึงช่วยลดแรงเสียดทาน)

ประการที่สอง วิดีโอในรูปแบบนี้กินพื้นที่บนหน้าจอมากขึ้น ทำให้มีความโดดเด่นมากขึ้นในฟีดข่าว

ลิงค์โพสต์ยูทูป

มาทำความเข้าใจกัน: หากคุณแชร์วิดีโอ YouTube บน Facebook อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มจะไม่ถือว่านี่เป็นโพสต์วิดีโอ

มันเป็นเพียงลิงก์ที่แชร์เป็นประจำ Facebook เติมภาพขนาดย่อของ YouTube ลงในช่องสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่ครอบตัด จากนั้นดึงชื่อและคำอธิบายจาก YouTube โดยตรง คุณไม่สามารถเปลี่ยนแปลงหรือปรับแต่งเพิ่มเติมได้ (แม้ว่าคุณจะเคยทำได้ก็ตาม)

หากผู้ดูคลิกลิงก์เหล่านี้บนเดสก์ท็อป ระบบจะนำพวกเขาไปที่ YouTube โดยตรงในแท็บใหม่ อีกทางหนึ่ง บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อินเทอร์เฟซ YouTube จะถูกโหลดลงในเฟรม Facebook

การรู้ว่าโพสต์วิดีโอแสดงอย่างไรนั้นมีชัยเพียงครึ่งเดียว แต่ตอนนี้คุณก็รู้ตัวเลือกต่างๆ ตามที่คุณต้องการแล้ว หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความละเอียดด้านต่างๆ ของวิดีโอบน Facebook โปรดดูที่'การดูวิดีโอ'หน้าจากคู่มือโฆษณา Facebook

ตอนนี้เรามาดูสาระสำคัญของการสร้างเนื้อหาวิดีโอบน Facebook ที่โดดเด่นและดึงดูดผู้ชมกันดีกว่า

วิธีรับมุมมองเพิ่มเติมบนวิดีโอ Facebook

1. ปรับให้เหมาะสมสำหรับการเล่นแบบเงียบ

ปีที่แล้วเราเริ่มเข้าใจว่าเป็นอย่างไรนาฬิกาวิดีโอเงียบที่โดดเด่นจริงๆ. ในความเป็นจริง ประมาณ 85% ของการดูวิดีโอ Facebook นั้นไม่มีเสียง ดังนั้น หากผู้ชมเลือกตัวเลือกนี้ เราจะต้องจัดวิดีโอของเราให้สอดคล้องกัน

วิดีโอบางรายการอาจไม่ต้องใช้เสียงเลย แต่สำหรับวิดีโอที่ต้องใช้เสียงนั้น เราจะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อความเงียบได้อย่างไร

เพิ่มคำบรรยายหรือคำบรรยายเมื่อคุณโพสต์บน Facebook โดยธรรมชาติ ผู้เผยแพร่จะมีตัวเลือกให้คุณอัปโหลดไฟล์ .SRT หรือสร้างคำบรรยายโดยใช้โปรแกรมแก้ไขของพวกเขา ใช้งานได้ดีและหากคุณเลือก คุณสามารถสั่งซื้อไฟล์คำอธิบายภาพได้อย่างง่ายดายที่นี่.

หรือคุณสามารถเพิ่มคำบรรยายในขั้นตอนหลังการถ่ายทำได้ ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้มืออาชีพซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอเช่น Adobe Premiere, After Effects หรือ Final Cut Pro เป็นต้น หรือใช้โปรแกรมแก้ไขออนไลน์เช่น Animoto

2. เริ่มต้นด้วยข้อความแนะนำ

แล้วอะไรทำให้ผู้ชมหยุดและให้ความสนใจ?

เรามาดึงเพจออกจาก Playbook ของผู้จัดพิมพ์รายใหญ่บน Facebook, Buzzfeed, Thrillist และเพจอื่นๆ ที่ได้รับการชมนับล้านครั้งบนวิดีโอของพวกเขา

สิ่งที่เหมือนกันอย่างหนึ่งคือการใช้ข้อความแนะนำที่น่าดึงดูดภายใน 1-3 วินาทีแรกของวิดีโอแต่ละรายการ

ความจริงก็คือ ผู้ใช้ Facebook กำลังเลื่อนดูฟีดข่าวอย่างรวดเร็ว เพียงสร้างสำเนาที่น่าสนใจเพื่อแสดงอย่างรวดเร็ว และจับคู่กับคลิปที่มีภาพน่าสนใจ คุณก็จะสามารถดึงดูดการดูได้มากขึ้น

3. เลือกใช้วิดีโอ Square

ในต้นปี 2560 ผู้สร้างวิดีโออ้างว่าวิดีโอแนวตั้งจะเป็นรูปแบบวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรองลงมา อย่างไรก็ตาม ด้วยการเพิ่มขึ้นของ Instagram และการบูรณาการกับ Facebook วิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสจึงกลายเป็นราชา

วิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัส (หรืออัตราส่วน 1:1) ใช้พื้นที่ในฟีดข่าวมากขึ้น และด้วยการขยายใหญ่ขึ้น คุณก็มีแนวโน้มที่จะเห็นจำนวนการดูมากขึ้น นอกจากนี้ยังไม่มีการพลิกโทรศัพท์ที่น่ารำคาญเพื่อค้นหาประสบการณ์การรับชมที่สะดวกสบาย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังโฆษณาในฟีดข่าว คุณควรใช้รูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัส

4. เพิ่มชื่อเรื่องเป็นเฟรม

รูปแบบวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสยังช่วยให้เพิ่มชื่อเรื่องลงในระยะเวลาของคลิปวิดีโอได้ง่ายขึ้น แทนที่จะให้วิดีโอของคุณมีอัตราส่วน 1:1 ให้ถ่ายวิดีโอ 16:9 จัดเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัส และใช้พื้นที่ที่เหลือสำหรับชื่อของคุณ นี่คือวิธีที่เราทำวิดีโอของเราด้านบน การเพิ่มข้อความเช่นนี้ทำให้คุณสามารถสื่อสารคุณค่าของคุณได้อย่างรวดเร็วในขณะที่ผู้ใช้เลื่อนดูฟีดข่าว

คุณสามารถทำให้เป็นตัวหนา จัดสไตล์ให้สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ และไม่ต้องกังวลกับการสูญเสียบริบทในขณะที่มีการแชร์วิดีโอ

เราได้เห็นหุ้นเพิ่มขึ้นจริง ๆ โดยใช้วิธีนี้

5. เก็บคำบรรยายให้สั้น

สุดท้ายนี้ โปรดระบุข้อความสั้นๆ ที่มาพร้อมกับวิดีโอของคุณ ไม่จำเป็นต้องอธิบายรายละเอียดให้ผู้ชมฟัง ปล่อยให้มันพูดเพื่อตัวมันเอง

ในการศึกษาล่าสุด Buzzsumo พบว่าโพสต์ที่มีจำนวนอักขระเฉลี่ย 61มีอัตราการดูสูงกว่า คำอธิบายที่สั้นลงจะกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นและกระตุ้นให้ผู้ดูดำดิ่งเข้าสู่เนื้อหาวิดีโอโดยตรง

กุญแจสำคัญในการรับชมเพิ่มเติมบน Facebook

ฉันได้สรุปการใช้งานที่เป็นประโยชน์บางประการเพื่อเพิ่มจำนวนการดูบน Facebook แต่ฉันจะทิ้งคุณไว้กับสิ่งนี้ หากคุณต้องการจำนวนการดูเพิ่มขึ้น ให้หยุดคิดถึงคุณและเริ่มคิดถึงผู้ดู

คุณจะให้คุณค่าแก่พวกเขามากขึ้นได้อย่างไร? พวกเขามีแรงจูงใจในการดูเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริงหรือไม่?

หากคุณกำลังจะยืมความสนใจของใครบางคนนานกว่า 1 นาที ผลตอบแทนที่ได้จะต้องคุ้มค่า คุณต้องสื่อสารคุณค่าที่แท้จริงของคุณและทำด้วยความหลงใหล

หากคุณทำเช่นนี้และรวมเข้ากับเคล็ดลับที่กล่าวมาข้างต้น คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ไม่ว่าจะเป็นการดู การแชร์ การแสดงความคิดเห็น โอกาสในการขาย หรือการคลิก

พร้อมที่จะยกระดับการตลาดผ่านวิดีโอทั้งหมดนี้ไปอีกระดับแล้วหรือยัง?พิจารณาการประชุมเชิงปฏิบัติการวิดีโอกับฉัน!ผลกระทบเชี่ยวชาญในการช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ในการสร้างวัฒนธรรมของวิดีโอ และผลิตวิดีโอทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม

ภาพเด่นที่สร้างด้วยPlaceit.net